La donnée brute: +171 % de ventes mensuelles moyennes de figurines anime et gaming chez E-mart24 entre juin et août, en glissement annuel. Pour le collectionneur, ce pivot redéfinit disponibilité, fréquence de réassort et pression sur le tirage — la pièce IP quitte le rayon hobby pour entrer dans le linéaire quotidien.
Les chiffres du pivot
E-mart24 a ouvert une catégorie dédiée aux figurines anime et au manga dans son service mobile de réservation-retrait, distribuant des pièces issues de « Jujutsu Kaisen », « Demon Slayer » et « Chainsaw Man ». Sur le premier semestre, les ventes de produits capsule-box et autres tirages au sort ont augmenté de 89,5 %. GS25 annonce +122,2 % sur les produits bundlés avec goodies entre janvier et juillet, avec un catalogue passé à 105 références (+40 %). CU relève +121,4 % sur la même métrique; Seven-Eleven signale une hausse de 424 %. L'enquête 2025 Character User Survey de la Korea Creative Content Agency crédite 79,8 % des répondants d'au moins un achat de produit sous licence — 84,1 % chez les femmes, 90,2 % chez les adolescents, 84,4 % chez les 20-30 ans.
Ichiban Kuji comme format de distribution
Le format Ichiban Kuji, loterie par ticket où le lot — figurine, peluche ou goodie — est déterminé par le grade imprimé, passe en déploiement physique. E-mart24 a introduit une version papier dans son flagship Trend Lab Seongsu, qualifiée dans le milieu de « no-miss lottery ». GS25 a ouvert en juillet à Busan Seomyeon un point de vente dédié: le rez-de-chaussée reste un convenience store standard, le premier étage héberge un kiosque Ichiban Kuji, un gacha et un espace d'expérience IP avec figurines limitées. Le pilote doit être étendu au reste du réseau. La double mécanique — aléatoire côté tirage, fixe côté cote de sortie — déplace la valeur d'achat vers le bundle plutôt que vers la pièce isolée.
Lecture pour la niche
Les données L.Point (Lotte Members) sur la période juin-mai montrent que les consommateurs 20-30 ans visitent les points de vente pour des produits IP ciblés; ceux ayant acheté trois fois ou plus se rendent en magasin trois fois plus souvent que les acheteurs uniques. Selon un responsable du secteur cité par Herald Economy, « les produits et contenus liés à des IP continuent de se développer parce qu'ils attirent les jeunes clients et allongent à la fois le temps passé en magasin et les achats liés ». Pour le collectionneur: la fréquence de réassort sur les licences grand public augmente, mais le canal convenience store se positionne en concurrence directe des circuits spécialisés sur les bundles exclusifs. La spéculation de sortie s'en trouve mécaniquement modifiée — suivre les flagships coréens devient un indicateur de tendance de marché, pas une simple curiosité régionale.